Comité d'organisation / Organising committee : Joël AUGROS, Laurent CRETON, Pauline DRAPEAU, Nathalie DUPONT, Nolwenn MINGANT, Cecilia TIRTAINE
Journée d'étude organisée par le groupe CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés Anglophones) et le GRECA (Groupe de Recherche en Economie du Cinéma et de l'Audiovisuel), avec le soutien du Centre for Research on the English-speaking World (CREW - EA4399) et de l'Institut de Recherche sur le Cinéma et l'Audiovisuel (IRCAV - EA185).

Pour plus d'informations, consulter le site http://www.cinecosa.com


Dans la continuité du colloque international « Marketing et cinéma : Approches du marketing des films à l'épreuve de la mondialisation » qui s'est tenu à l'Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3 les 19 et 20 novembre 2010, CinEcoSA et le GRECA organisent une journée d'étude le vendredi 25 novembre 2011.

Partant du principe que le marketing cinématographique se situe au carrefour d'enjeux économiques et culturels, le colloque de 2010 a exploré les questions d'identité liées tant à la conception des films qu'à leur campagne publicitaire. Les présentations ont étudié les mécanismes traditionnels du marketing ainsi que des pratiques nouvelles ou encore balbutiantes. Plusieurs phénomènes ont été mis en lumière. Tout d'abord a été constatée la disparition progressive de lignes de séparation claires entre différents domaines : jeux vidéo / films, marketing des films indépendants / marketing des blockbusters, producteurs / consommateurs. En second lieu, il est apparu que, si la centralité du spectateur reste capitale, son identité peut désormais se définir de plusieurs façons. On peut la comprendre en termes de nationalités. Il faut dans ce cas adapter la campagne au spectateur français, brésilien, coréen, etc. On peut aussi de plus en plus la définir en termes de communautés, et surtout de communautés d'Internautes.

La journée d'étude de 2011 vise à explorer plus avant les questions d'identités et de nouvelles orientations marketing, dans une approche comparatiste. On cherchera à mettre en parallèle les pratiques touchant le monde anglophone, étudiées lors du premier colloque, avec d'autres pratiques. Les mêmes enjeux sont-ils à l'œuvre ? Aborde-t-on le marketing cinématographique de la même façon selon les pays ? Les films de différents pays sont-ils présentés de la même façon sur un même marché ?





9h30 - Accueil des participants / Conference registration

9h45 - Ouverture de la journée d'étude / Welcome address : Joël AUGROS (Université Paris 8 - Vincennes Saint-Denis)

 
Structures de marché / Market Structures
Modérateur / Chair : Cecilia TIRTAINE (Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3)

10h - Jean-Samuel BEUSCART et Kevin MELLET (Orange Labs, SENSE) : « Structure et efficacité comparée des investissements publicitaires du cinéma en France »

10h30 - Jéssica IZQUIERDO CASTILLO (Universitat Jaume I de Castellón, Espagne) : « La promotion du cinéma espagnol »

11h - Pause

11h20 - Ela SIROMASCENKO (Universitatea din Bucureti, Roumanie) : The Romanian film market: the power of Hollywood at the gate of the East

11h50 - Claire MOLLOY (University of Brighton, Royaume-Uni) : Marketing Inception in China

12h30 - Buffet / Lunch

 
Variations du matériel publicitaire / Marketing Variations
Modérateur / Chair : Nathalie DUPONT (Université du Littoral et de la Côte d'Opale)

14h - Philippe PERSIAUX (Université Paris-Descartes) : 'For Your Eyes Only': Advertising James Bond films the world over"

14h30 - Pierre-François PEIRANO (Université d'Aix-Marseille) : « Les multiples facettes d'Opération Dragon »

15h - Pause

15h20 - Célia SAUVAGE (Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3) : « Le cas des affiches quirky ou comment vendre des comédies indépendantes et intelligentes »

15h50 - Cecilia TIRTAINE (Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3) et Joël AUGROS (Université Paris 8 - Vincennes Saint-Denis) : « Vendre l'humour anglais en France »

16h20 - Pause

Grand Témoin : Benoît MÉLY, responsable Fox Searchlight France
Séance de questions-réponses animée par Laurent CRETON (Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3)
Thématique : « La pertinence des outils marketing pour le cinéma » / "How valid are marketing tools for film?" 

Clôture de la Journée d'étude

 
Cocktail de clôture